A Copa do Mundo de 2026, além de representar o ápice do esporte mundial, consolida-se como um dos maiores palcos da indústria publicitária e têxtil do planeta. Por trás da expectativa pela bola rolando, desenrola-se uma batalha estratégica milionária que envolve as principais empresas do setor esportivo, que buscam não apenas vestir as seleções, mas associar suas identidades aos maiores astros do futebol atual. Com a expansão do torneio, que contará com 48 seleções, a visibilidade para marcas de diversos portes atingiu níveis inéditos, transformando a competição em uma vitrine indispensável para o marketing global.
Atualmente, um trio de gigantes domina 77% das equipes participantes, detendo a preferência de 37 das 48 seleções em campo. No entanto, o cenário de hegemonia enfrenta movimentos interessantes com a entrada de fabricantes alternativas, que aproveitam o crescimento do número de países classificados para ganhar mercado. A briga pela liderança segue acirrada entre a Adidas, que veste 14 seleções, incluindo potências como Argentina e Espanha, e a Nike, que fornece material para 12 times, mantendo a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em sua carteira com um contrato histórico que se estende até 2038, com cifras avaliadas em 100 milhões de dólares.
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Enquanto a Adidas celebra momentos simbólicos, como o patrocínio à Argentina, ela também lida com perdas históricas, como a ruptura da parceria de 75 anos com a seleção da Alemanha, que passará a vestir Nike. Paralelamente, a Puma desponta como uma vencedora silenciosa nesta edição, saltando de seis para onze seleções em seu portfólio. A estratégia da empresa alemã foca especialmente na consolidação dentro do continente africano, fortalecendo sua presença entre as seleções que mais crescem em competitividade e apelo mercadológico no cenário mundial.
Além das marcas coletivas, o fenômeno da gestão de imagem individual alcançou um novo patamar. Estrelas como Kylian Mbappé e Lamine Yamal protagonizam hoje a corrida pelo registro de marcas registradas, superando ícones como Cristiano Ronaldo e Lionel Messi no que diz respeito à proteção de propriedade intelectual. Mbappé, com 15 marcas registradas, utiliza sua imagem para comercializar desde frases icônicas até a silhueta de sua comemoração, enquanto Lamine Yamal aposta em símbolos de suas origens. Essa tendência, que também atrai jogadores brasileiros como Vinicius Junior e Neymar, evidencia que o jogador de futebol moderno atua, cada vez mais, como uma empresa independente, onde cada detalhe, gesto ou slogan possui um valor de mercado calculado e protegido estrategicamente para o futuro.
