O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) emitiu uma recomendação oficial para a suspensão imediata de três peças publicitárias de casas de apostas, veiculadas durante ações de merchandising na CazéTV. As campanhas, que envolviam as empresas KTO, Betnacional e Bet365, foram alvo de questionamentos após denúncias de consumidores sobre a forma como as ofertas eram apresentadas por narradores e comentaristas esportivos durante as transmissões ao vivo.
A medida cautelar, anunciada na última sexta-feira (26), visa impedir a continuidade da veiculação de conteúdos que possam ferir as diretrizes do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP). O foco das investigações está na possível indução ao erro do público, especialmente no que tange à clareza sobre a chance real de ganhos financeiros nas apostas, fator que é considerado essencial para a transparência publicitária no setor.
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Desde dezembro de 2023, o Conar implementou regras mais rígidas para a publicidade de apostas esportivas, exigindo que as marcas sejam explícitas quanto ao caráter comercial das campanhas e que evitem qualquer tipo de pressão que estimule o comportamento viciante ou negligencie a proteção de públicos vulneráveis. A CazéTV, detentora dos direitos de transmissão, ainda não se manifestou formalmente sobre a decisão, mantendo-se o espaço aberto para esclarecimentos.
As empresas envolvidas têm agora um prazo de cinco dias corridos para apresentar suas defesas ao Conselho de Ética do Conar. Após esse período, um grupo composto por cerca de 200 conselheiros analisará o mérito das ações, podendo optar pelo arquivamento, pela exigência de alterações no conteúdo ou até pela recomendação de exclusão definitiva do material. Embora o Conar não possua poder de autoridade estatal ou capacidade de aplicar multas pecuniárias, suas decisões são amplamente respeitadas pelo mercado publicitário, servindo como baliza ética para a comunicação de massa em todo o território nacional. A expectativa é de que o julgamento em primeira instância ocorra nas próximas semanas.
